La Chine renforce son emprise sur les géants de l'internet avant la mise en œuvre de nouvelles règles de tarification le 10 avril, trois régulateurs de premier plan exigeant la fin des subventions trompeuses et des guerres de prix anticoncurrentielles qui ont défini le secteur.
L'orientation conjointe a été publiée par l'Administration d'État pour la régulation du marché (SAMR), la Commission nationale du développement et de la réforme (NDRC) et l'Administration du cyberespace de Chine (CAC) le 8 avril, selon un communiqué public. La réunion a été convoquée pour s'assurer que les plateformes comprennent et mettent en œuvre les « Règles de comportement en matière de prix des plateformes internet » qui deviennent actives cette semaine.
La réunion a mis en évidence plusieurs problèmes de conformité des prix existants parmi les plateformes et a exigé une rectification immédiate ainsi que l'établissement de mécanismes de conformité interne robustes. Cette mesure jette une ombre sur le potentiel de bénéfices des plus grandes entreprises technologiques chinoises, l'indice Hang Seng Tech montrant une faiblesse persistante dans un contexte de surveillance réglementaire continue.
Les règles, qui entrent en vigueur seulement deux jours après la réunion, pourraient réduire considérablement le volume brut de marchandises (GMV) et la croissance du nombre d'utilisateurs pour les leaders du commerce électronique et de la livraison de repas comme Alibaba Group Holding Ltd. (9988.HK), Tencent Holdings Ltd. (0700.HK) et Meituan (3690.HK). Les investisseurs intègrent désormais des coûts de conformité plus élevés et le risque d'amendes, créant une perspective baissière pour un secteur qui se remet encore des précédentes mesures de répression.
Cette directive est la dernière d'une série de mesures visant à freiner « l'expansion désordonnée du capital » et à favoriser un environnement concurrentiel plus sain. Les régulateurs signalent une tolérance moindre pour les modèles commerciaux qui s'appuient sur des subventions massives, et souvent trompeuses, pour acquérir rapidement des parts de marché au détriment de pratiques durables et d'une concurrence loyale. L'accent mis sur la « promotion exagérée des montants de subvention » cible directement une stratégie de base utilisée par de nombreuses plateformes pour stimuler l'engagement des utilisateurs et les volumes de transactions.
Cet article est uniquement à titre informatif et ne constitue pas un conseil en investissement.
