Bilibili Inc. a fait état d'une augmentation de 62 % sur un an de son bénéfice net ajusté au premier trimestre, pour atteindre 84,9 millions de dollars, alors qu'un bond de 30 % des revenus publicitaires a compensé le déclin persistant de son activité de jeux mobiles.
« Nos performances au premier trimestre démontrent la forte dynamique que nous avons insufflée en 2026 », a déclaré Rui Chen, président et directeur général de Bilibili, dans un communiqué. « À mesure que la valeur de l'utilisateur s'approfondit, la commercialisation suit comme une extension naturelle de notre écosystème. »
Les revenus nets totaux de la plateforme vidéo chinoise ont progressé de 7 % par rapport à l'année précédente pour s'établir à 1,08 milliard de dollars pour le trimestre clos le 31 mars, selon ses résultats officiels. La publicité a été le moteur de la croissance avec des revenus grimpant à 375,3 millions de dollars, tandis que les revenus des jeux mobiles ont chuté de 12 % à 220,7 millions de dollars.
Ces résultats soulignent le pivot réussi de Bilibili vers la publicité comme principal moteur de croissance, alors même que l'expansion de sa base d'utilisateurs ralentit et que son titre reste en baisse d'environ 20 % depuis le début de l'année. L'entreprise augmente désormais stratégiquement ses investissements dans l'IA pour booster l'efficacité publicitaire et la création de contenu.
La force de la publicité masque la faiblesse du jeu vidéo
Le segment publicitaire de Bilibili est devenu sa plus grande source de revenus, représentant environ 35 % du total. La société a cité une forte demande de la part des annonceurs dans les secteurs des jeux, de l'e-commerce et de l'électronique numérique. Les revenus provenant des clients liés à l'IA ont connu une hausse particulièrement marquée de 170 % sur un an.
La croissance de la publicité a permis de porter la marge bénéficiaire brute de l'entreprise à 37,1 %, soit son 15e trimestre consécutif d'expansion des marges. Cependant, la division jeux, autrefois l'activité principale de Bilibili, continue de stagner. La société a attribué la baisse de 12 % des revenus à un « effet de base élevé » dû à la performance exceptionnelle du jeu San Guo: Mou Ding Tian Xia à la même période l'an dernier.
La croissance du nombre d'utilisateurs présente un tableau contrasté. Les utilisateurs actifs quotidiens (DAU) ont augmenté de 8 % pour atteindre 115 millions et l'engagement a atteint un niveau record avec un temps quotidien moyen passé approchant les deux heures. Cependant, les utilisateurs actifs mensuels (MAU) n'ont crû que de 2,2 % à 376 millions, indiquant un plafond potentiel dans l'attraction de nouveaux utilisateurs face à la concurrence féroce de rivaux comme Tencent et ByteDance.
L'augmentation des dépenses de l'entreprise dans l'intelligence artificielle s'est traduite par une hausse de 9 % des frais de recherche et développement, à 133,5 millions de dollars. Bilibili a déclaré son intention d'investir stratégiquement les bénéfices supplémentaires dans l'IA afin d'améliorer ses algorithmes publicitaires et ses outils de génération de contenu.
Le rapport signale que le chemin de Bilibili vers une rentabilité durable repose largement sur la maximisation de son potentiel publicitaire et l'exploitation de l'IA. Les investisseurs surveilleront de près si l'activité publicitaire à forte croissance peut systématiquement l'emporter sur la volatilité du jeu vidéo et du contenu, le prochain rapport sur les résultats étant attendu en août.
Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
