Apple Inc. pourrait augmenter le prix de sa prochaine gamme d'iPhone 18 de plus de 100 $, selon une analyse de Morgan Stanley, après que la société a signalé une hausse potentielle des prix pour la première fois en une décennie.
Le changement de terminologie dans le rapport 10-Q d'Apple « renforce la possibilité qu'Apple envisage une augmentation de prix », a déclaré l'analyste de Morgan Stanley, Erik Woodring, dans une note.
Dans son dernier rapport trimestriel, Apple a cité la « tarification des produits et les actions de tarification des produits » comme moyen de contrer la hausse des coûts de composants tels que la NAND et la DRAM. Morgan Stanley a maintenu sa recommandation « Surpondérer » sur l'action Apple avec un objectif de cours de 330 $, ce qui implique un potentiel de hausse d'environ 22 % par rapport à sa clôture du 30 avril à 271,35 $.
L'augmentation potentielle des prix vise à protéger les dollars de profit brut absolu d'Apple contre l'inflation du coût des composants, plutôt que de simplement préserver les pourcentages de marge. Sans hausse de prix, l'analyse de la firme montre que la rentabilité d'Apple est confrontée à un « risque de baisse substantiel » à mesure que les stocks moins chers s'épuisent.
Historiquement, Apple n'a mentionné la tarification que dans le contexte de la dynamique concurrentielle, traitant les augmentations de prix directes comme un dernier recours en période d'inflation. Cette nouvelle formulation marque un changement significatif dans les communications publiques de la société sur la gestion des bénéfices.
Les prévisions de Morgan Stanley supposent une augmentation de prix de plus de 100 $ sur tous les modèles d'iPhone 18. Cela entraînerait une augmentation de plus de 10 % du prix de vente moyen (ASP) de l'iPhone au cours de l'exercice 2027, stimulant la croissance des revenus de l'iPhone de 14 %, selon le modèle de la firme.
Le rapport suggère qu'Apple prépare les investisseurs à une nouvelle stratégie de prix pour défendre sa capacité bénéficiaire face aux pressions persistantes sur la chaîne d'approvisionnement. Les investisseurs guetteront désormais toute annonce officielle de prix d'ici l'événement de lancement traditionnel de l'iPhone en septembre.
Cet article est uniquement à titre informatif et ne constitue pas un conseil en investissement.
