Marriott forma una empresa conjunta para su 39ª marca
Marriott International anunció el 31 de marzo de 2026 que formará una empresa conjunta con la familia Leali, fundadores de la marca italiana de bienestar de lujo Lefay. El acuerdo incorpora a Lefay a la cartera de Marriott como su 39ª marca y su primera dedicada por completo a la hospitalidad centrada en el bienestar. Según los términos del acuerdo, Lefay aportará su marca y propiedad intelectual a la empresa conjunta, mientras que la familia Leali conservará la propiedad de sus activos inmobiliarios existentes en Italia.
El portafolio de Lefay actualmente incluye dos resorts galardonados en el Lago de Garda y la región de los Dolomitas en Italia. La marca también tiene una cartera de tres propiedades adicionales en desarrollo en la Toscana, el sur de Italia y los Alpes suizos, que serán gestionadas por la nueva empresa conjunta. Este movimiento señala un impulso significativo por parte de Marriott para capturar una parte del mercado de turismo de bienestar en rápido crecimiento.
El acuerdo aprovecha el programa Bonvoy de 245 millones de miembros para impulsar el crecimiento
El núcleo estratégico de la transacción es la integración de Lefay con la potente infraestructura global de Marriott, particularmente su plataforma de lealtad Marriott Bonvoy. Con más de 245 millones de miembros, Bonvoy es un motor crítico para la adquisición y retención de clientes, representando aproximadamente el 55% de las reservas directas de la compañía y reduciendo su dependencia de las agencias de viajes en línea de alta comisión.
Al añadir Lefay al ecosistema Bonvoy, Marriott proporciona a la marca de lujo de nicho un acceso inmediato a una vasta base de clientes globales que buscan experiencias de viaje premium. Esta sinergia permite a Marriott ofrecer un producto nuevo y de alta demanda, al tiempo que permite a Lefay acelerar su expansión global mucho más allá de lo que podría lograr de forma independiente.
El lujo se define cada vez más por el bienestar, el propósito y las experiencias significativas. Estamos emocionados de presentar Lefay a nuestros clientes de todo el mundo y de expandir cuidadosamente la presencia de Marriott en el espacio del bienestar de lujo.
— Anthony Capuano, Presidente y CEO de Marriott International.
Apuntando a un nicho de alto margen en los viajes globales
Esta empresa conjunta posiciona a Marriott para capitalizar la creciente demanda de los consumidores de viajes que incorporan salud holística y experiencias transformadoras. Lefay, fundada en 2006, es conocida por su método de bienestar propietario que combina la investigación científica con la salud preventiva, un modelo que exige tarifas premium y atrae a una clientela adinerada.
La adición de Lefay diversifica las ofertas de lujo de Marriott, complementando marcas establecidas como The Ritz-Carlton y St. Regis con un concepto especializado y prioritario en el bienestar. Este movimiento permite a Marriott competir directamente con los retiros de bienestar boutique y capturar el gasto de los viajeros que priorizan la salud y la longevidad, un segmento que ha mostrado un crecimiento resiliente.
Edgen Stock·Mar 31 2026, 05:50
