American Eagle Outfitters chứng kiến giá cổ phiếu tăng vọt nhờ chiến dịch tiếp thị thành công, trong khi Starbucks xem xét thoái vốn đáng kể khỏi hoạt động tại Trung Quốc. Đồng thời, BYD điều chỉnh giảm dự báo doanh số hàng năm, báo hiệu khả năng thị trường xe điện đang hạ nhiệt.

Ngành công nghệ dẫn đầu đà tăng sau các báo cáo thu nhập mạnh mẽ

Chứng khoán Mỹ kết thúc phiên giao dịch thứ Ba tăng điểm, với chỉ số S&P 500 tăng 1,2%, khi các nhà đầu tư phản ứng với báo cáo lạm phát thấp hơn dự kiến. Trong khi đó, hiệu suất cá nhân của công ty và những thay đổi chiến lược đã thúc đẩy các biến động đáng kể ở các cổ phiếu cụ thể, đáng chú ý là American Eagle Outfitters (AEO), Starbucks (SBUX) và BYD.

American Eagle Outfitters: Thành công tiếp thị thúc đẩy cổ phiếu tăng

American Eagle Outfitters (AEO) đã trải qua một đợt tăng giá cổ phiếu đáng kể 33%, đóng cửa ở mức 18,02 USD vào ngày 4 tháng 9. Hiệu suất mạnh mẽ này chủ yếu được cho là nhờ các chiến dịch tiếp thị rất thành công với sự góp mặt của các nhân vật như Sydney Sweeney và Travis Kelce, đã tăng cường đáng kể việc thu hút khách hàng và động lực lưu lượng truy cập. Ban quản lý báo cáo rằng các xu hướng lưu lượng tích cực được thấy trong suốt quý hai tiếp tục mạnh mẽ vào tháng Tám.

Về mặt tài chính, doanh số bán hàng quý hai năm 2025 của AEO đạt 1,28 tỷ USD, giảm nhẹ 1% so với cùng kỳ năm trước. Tuy nhiên, con số này đã vượt qua ước tính của các nhà phân tích là 1,24 tỷ USD và đại diện cho quý bán hàng cao thứ hai trong lịch sử công ty. Lợi nhuận hoạt động trong quý tăng 2% so với cùng kỳ năm trước, và thu nhập trên mỗi cổ phiếu pha loãng (EPS) tăng 15% so với cùng kỳ năm trước.

Trong tương lai, American Eagle dự kiến doanh số bán hàng tại cửa hàng tương đương sẽ tăng một chữ số thấp trong phần còn lại của năm 2025. Công ty cũng dự kiến tăng trưởng tương đương quý ba sẽ ở mức một chữ số thấp, với lợi nhuận hoạt động dao động từ 95 triệu USD đến 100 triệu USD, bất chấp ước tính 20 triệu USD thuế quan bổ sung. Đối với quý IV năm tài chính 2025, triển vọng bao gồm tăng trưởng tương đương một chữ số thấp và lợi nhuận hoạt động từ 125 triệu USD đến 130 triệu USD, hấp thụ ước tính 40 triệu USD đến 50 triệu USD tác động thuế quan.

Starbucks xem xét thoái vốn Trung Quốc trong bối cảnh áp lực cạnh tranh

Cổ phiếu Starbucks (SBUX) giảm 1,82% vào ngày 5 tháng 9 năm 2025, trong bối cảnh có báo cáo rằng công ty đang đánh giá các đề nghị thoái vốn một phần hoạt động tại Trung Quốc. Nhiều nhà thầu đã gửi các đề nghị không ràng buộc, định giá doanh nghiệp này lên tới 5 tỷ USD. Mức định giá này phù hợp với khoảng mười lần EBITDA dự kiến năm 2025 là 400 triệu USD đến 500 triệu USD, mặc dù một số đề nghị được cho là đã tiếp cận gần 20 lần dự báo EBITDA.

Động thái chiến lược tiềm năng này diễn ra khi Starbucks đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt tại thị trường Trung Quốc từ các đối thủ địa phương có giá thấp hơn, bao gồm Luckin Coffee và Cotti Coffee, cùng với sự tăng trưởng kinh tế chậm chạp hơn trong khu vực. Đơn vị Starbucks tại Trung Quốc hiện đóng góp hơn 8% vào doanh thu toàn cầu của công ty, và doanh số bán hàng tại cửa hàng tương đương gần đây ở Trung Quốc cho thấy mức tăng trưởng 2% trong quý 2. Từ góc độ định giá, Starbucks giao dịch ở tỷ lệ giá trên doanh thu kỳ hạn là 2,55, thấp hơn mức trung bình ngành là 3,78. Các dự báo của nhà phân tích cho thấy tiềm năng tăng 12,54% so với giá cổ phiếu hiện tại là 87,01 USD, với mục tiêu giá trung bình là 97,92 USD và khuyến nghị đồng thuận là "Vượt trội".

Starbucks dự định giữ lại một "phần đáng kể" cổ phần, có thể khoảng 30%, trong hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc. Chiến lược này nhằm mục đích giải phóng vốn địa phương cho việc mở rộng và tận dụng chuyên môn địa phương để tăng tốc tăng trưởng trong một thị trường biến động nhưng có thể mở rộng. Kế hoạch mở rộng rộng hơn của công ty bao gồm việc đạt 9.000 cửa hàng tại Trung Quốc vào năm 2025.

BYD điều chỉnh dự báo doanh số bán hàng trong bối cảnh thị trường xe điện chậm lại

BYD, nhà sản xuất ô tô lớn nhất Trung Quốc, được cho là sẽ cắt giảm dự báo doanh số hàng năm năm 2025 lên tới 16%, điều chỉnh mục tiêu ban đầu là 5,5 triệu xe xuống còn 4,6 triệu xe. Điều chỉnh này báo hiệu sự chậm lại đáng kể trong tăng trưởng xe điện (EV) của hãng, đại diện cho mức tăng trưởng khoảng 7% so với năm trước – tốc độ tăng trưởng hàng năm chậm nhất của BYD trong năm năm.

Việc điều chỉnh này diễn ra sau khi lợi nhuận hàng quý của BYD giảm 30%, đánh dấu lần sụt giảm đầu tiên trong hơn ba năm, mặc dù doanh số xe điện và xe hybrid sạc điện đã tăng gấp mười lần từ năm 2020 đến năm 2024, đạt 4,3 triệu đơn vị. Các nhà phân tích cũng đã điều chỉnh kỳ vọng của họ, với Deutsche Bank dự báo 4,7 triệu xe và Morningstar dự báo 4,8 triệu xe cho BYD trong năm nay.

Sự chậm lại này làm nổi bật sự cạnh tranh gay gắt trong thị trường xe điện Trung Quốc, nơi BYD tạo ra gần 80% doanh số bán hàng của mình. Các đối thủ như Geely Auto và Leapmotor đang giành thị phần, đặc biệt là trong phân khúc xe kinh tế. Thách thức đối với BYD bao gồm nguồn cung thị trường vượt quá cầu, nhu cầu tiêu dùng giảm sút và một cuộc chiến giá cả quyết liệt đã làm xói mòn biên lợi nhuận trên toàn ngành. Tồn kho xe BYD của các đại lý đứng ở mức 3,21 tháng, cao hơn đáng kể so với mức trung bình ngành là 1,38 tháng, dẫn đến việc cắt giảm sản xuất và trì hoãn mở rộng nhà máy.

Để đối phó, BYD đang điều chỉnh lại chiến lược bằng cách làm chậm sản xuất trong nước và tập trung vào mở rộng ra nước ngoài, với xuất khẩu hiện chiếm 20% tổng doanh số và mục tiêu 50% doanh số ở nước ngoài vào năm 2030.

Hàm ý thị trường rộng hơn

Các biến động tổng thể được quan sát thấy ở American Eagle Outfitters, Starbucks và BYD làm nổi bật các xu hướng đa dạng ảnh hưởng đến các ngành bán lẻ, thực phẩm & đồ uống và xe điện. Thành công của American Eagle nhấn mạnh hiệu quả của tiếp thị mục tiêu và quản lý hàng tồn kho chiến lược trong một môi trường bán lẻ đầy thách thức. Việc Starbucks tiềm năng thoái vốn ở Trung Quốc phản ánh sự phức tạp của việc điều hướng các thị trường quốc tế cạnh tranh cao và sự cần thiết chiến lược để thích ứng với động lực địa phương và áp lực cạnh tranh. Trong khi đó, dự báo điều chỉnh của BYD báo hiệu sự trưởng thành và cạnh tranh gia tăng trong thị trường xe điện Trung Quốc đang phát triển, cho thấy áp lực giảm phát rộng hơn đối với nền kinh tế Trung Quốc.

Những diễn biến này cho thấy các nhà đầu tư sẽ tiếp tục xem xét kỹ lưỡng các sáng kiến cụ thể của công ty và khả năng của họ để thích ứng với các điều kiện thị trường đang thay đổi. Hiệu suất của các công ty hàng đầu này cung cấp những hiểu biết quan trọng về nhu cầu tiêu dùng, bối cảnh cạnh tranh và tác động của các yếu tố địa chính trị và kinh tế đối với chiến lược của công ty.

Nhìn về phía trước

Trong tương lai, các bên tham gia thị trường sẽ theo dõi chặt chẽ các báo cáo kinh tế sắp tới, đặc biệt là những báo cáo liên quan đến lạm phát và chi tiêu tiêu dùng, có thể ảnh hưởng đến chính sách lãi suất và tâm lý thị trường tổng thể. Đối với ngành bán lẻ, tính bền vững của các khoản lãi do tiếp thị thúc đẩy và chi tiêu tùy ý của người tiêu dùng sẽ là chìa khóa. Trong ngành thực phẩm và đồ uống, kết quả thoái vốn của Starbucks tại Trung Quốc và các điều chỉnh chiến lược rộng hơn của hãng sẽ được theo dõi chặt chẽ để biết tác động của chúng đối với các mô hình mở rộng toàn cầu. Cuối cùng, thị trường xe điện sẽ phải đối mặt với sự xem xét liên tục về động lực cung cầu, chiến lược định giá và bối cảnh cạnh tranh, đặc biệt là ở Trung Quốc, khi BYD và các đối thủ cạnh tranh giành quyền thống trị thị trường và tăng trưởng bền vững.