Chow Tai Fook detiene el aumento de precios del 15-30% tras el desplome del oro
Una caída sostenida en los precios internacionales del oro obligó a las principales marcas de joyería chinas a reducir los precios minoristas el 24 de marzo. Minoristas líderes como Chow Tai Fook, Chow Tai Seng y Chao Hongji redujeron sus cotizaciones de joyas de oro puro a aproximadamente 1.346 yuanes/gramo. Esto marca una disminución diaria de 29 yuanes/gramo y una caída sustancial de aproximadamente 262 yuanes/gramo desde principios de mes.
En respuesta directa a esta volatilidad del mercado, Chow Tai Fook ha pospuesto un aumento de precios previamente planificado del 15% al 30% para sus populares líneas de productos de 'precio fijo'. Según un empleado de una tienda en Guangzhou, las nuevas etiquetas de precios que reflejaban el aumento ya habían sido entregadas pero se mantuvieron en suspenso. El momento para implementar los precios más altos es ahora incierto y depende de un aviso formal de la compañía, que está siguiendo de cerca la acción del precio del producto.
La fiebre consumista por la joyería enmascara una caída del 8% en los futuros
Los recortes de precios minoristas han provocado un aumento en la demanda de oro decorativo por parte de los consumidores, ya que los compradores ven los precios más bajos como una oportunidad de compra táctica. Sin embargo, esta carrera hacia los mostradores de joyería contrasta fuertemente con el sentimiento en los mercados financieros, donde los futuros del oro han experimentado una grave caída. Recientemente, el principal contrato de futuros de oro de Shanghái en China registró su mayor disminución semanal en aproximadamente 40 años, cayendo más del 8%.
Esta caída ha asustado a los inversores financieros, lo que ha provocado un enfriamiento del interés en los lingotes y monedas de oro de grado de inversión. Para minoristas como Chow Tai Fook, la situación crea una dinámica desafiante. Si bien los precios más bajos impulsan el volumen de ventas, la incapacidad de implementar los aumentos de precios planificados reduce directamente los márgenes de beneficio. El aplazamiento revela que la presión del colapso del precio de las materias primas al por mayor supera el beneficio inmediato del fuerte tráfico de consumidores, poniendo a prueba la capacidad de los minoristas para gestionar el inventario que se adquirió a precios más altos.
Los altos precios empujan a los consumidores hacia una alternativa de platino
La tendencia de sensibilidad a los precios del consumidor no se limita a China, ya que los altos precios del oro están impulsando un cambio estructural hacia alternativas en otros mercados asiáticos importantes. En India, por ejemplo, las joyas de platino han surgido como la categoría de más rápido crecimiento, registrando un crecimiento constante de dos dígitos en volumen.
Los consumidores se sienten cada vez más atraídos por la pureza y la asequibilidad relativa del platino, cuyo precio puede ser casi la mitad del oro de 22 quilates. Esto destaca una tendencia regional más amplia en la que la preferencia del consumidor por los metales preciosos está fuertemente influenciada por el precio. Esto plantea un desafío estratégico a largo plazo para los minoristas centrados en el oro y refuerza la necesidad de modelos de precios flexibles que puedan adaptarse a las fluctuaciones del mercado de materias primas.
Edgen Stock·Mar 24 2026, 10:34
