애플은 구글의 제미니 모델을 통합하여 AI 기반 검색 기능으로 시리를 개편하고, OpenAI와 경쟁하며 생태계를 강화할 계획이다.

애플, 시리 검색 기능 강화를 위해 구글 제미니 AI 통합 예정

**애플(AAPL)**이 **구글(GOOG)**의 제미니 AI 모델을 통합하여 음성 비서 시리를 대폭 업그레이드할 계획이라고 발표한 후 미국 증시는 안정세를 유지했다. 이번 조치는 시리의 검색 기능을 강화하고 OpenAI의 ChatGPT와 같은 AI 기반 서비스와 더 효과적으로 경쟁할 수 있도록 하는 것을 목표로 한다.

시리의 AI 기반 변환

애플은 2026년 봄 출시를 목표로 내부적으로 "World Knowledge Answers"라고 알려진 새로운 AI 기반 검색 기능을 개발 중이다. 이 업그레이드는 시리를 인터넷에서 관련 정보를 가져와 더 풍부하고 대화적인 응답을 제공할 수 있는 도구로 변모시키고, ChatGPT 및 구글의 AI 개요에서 제공하는 기능과 유사하게 만드는 것을 목표로 한다. 업데이트된 시리는 텍스트, 사진, 비디오, 지역 정보를 AI 기반 요약과 결합한 인터페이스를 특징으로 할 것이다. 시리를 넘어 사파리 및 스포트라이트로 확장될 것이다.

시장 반응 및 분석가 관점

이 발표는 애플에 대한 전반적으로 낙관적인 시장 심리로 이어졌다. 분석가들은 이 전략적 움직임이 시리를 활성화하고 애플의 생태계를 강화하며, 애플의 AI 역량에 대한 투자자 신뢰 회복으로 AAPL 주가 상승을 이끌 수 있다고 믿는다. 구글의 제미니 모델을 시리에 통합하는 것은 새로운 수익원을 창출하는 동시에 AI 검색에서 지배력을 강화할 수 있다.

뱅크 오브 아메리카(BofA) 분석가들은 생성형 AI가 검색을 다중 모드 비서로 전환함에 따라 구글이 애플의 가장 논리적인 파트너로 남는다고 주장한다... 구글은 애플에게 가장 논리적인 파트너로 남아 있는데, 알파벳의 우수한 광고 수익화 능력이 통합으로 인한 수익을 극대화할 가능성이 높아 양측에게 전략적으로 매력적인 파트너십이 되기 때문이다.

전략적 의미 및 경쟁 역학

이 파트너십은 기업들이 AI 기반 사용자 경험을 지배하기 위해 경쟁하는 기술 산업의 중요한 순간을 강조한다. AI 기반 음성 비서 시장은 급속한 성장을 겪고 있으며, 2032년까지 전 세계적으로 23.7%의 연평균 성장률을 기록할 것으로 예상된다. 애플과 구글 간의 협력은 시장 역학을 재편하고 기술 부문 내 경쟁을 심화시킬 수 있는 중요한 변화를 나타낸다. 애플이 제미니에 의존하는 것은 역사적으로 폐쇄적인 개발 모델에서 벗어나 외부 AI 전문 지식으로 실용적으로 전환했음을 강조한다.

재정적 조건 및 규제 환경

이 거래는 애플과 구글의 기존 검색 파트너십을 기반으로 하며, 애플에게 연간 약 200억 달러의 가치를 제공한다. 최근 미국 법원 판결로 유지된 이 합의는 애플의 지속적인 수익 안정성을 보장한다. 이 판결은 검색 지불이 계속되도록 허용하지만, 계약은 독점적이거나 1년 이상 지속될 수 없다. 분석가들은 이러한 변화가 실제로 애플의 영향력을 높일 수 있다고 제안한다. 경쟁사들이 구글의 기본 상태를 놓고 더 높은 가격을 제시할 수도 있기 때문이다.

앞으로의 전망

애플이 2026년 봄에 "World Knowledge Answers"를 출시할 준비를 함에 따라, 사용자 채택률과 기본 검색 계약에 대한 규제 변경으로 인한 잠재적 혼란이 주요 관전 포인트가 될 것이다. 이 AI 기반 개편의 성공은 AI 기반 광고 또는 프리미엄 검색 계층과 같은 애플의 새로운 수익원을 창출할 수 있다. 제미니를 사파리와 스포트라이트에 통합하는 것은 구글을 애플 생태계에 더욱 깊이 뿌리내리게 하여 경쟁 우위와 유통 해자를 강화할 것이다.

파트너십이 애플의 입지를 강화할 것으로 예상되지만, 인수를 피하는 회사의 자체 개발 전략은 공개 데이터셋을 활용하는 경쟁사에 비해 인재 유지 및 데이터 제한과 관련된 잠재적 도전에 직면해 있다. 시장은 애플이 진화하는 AI 환경에서 프라이버시 중심의 차별화와 빠른 혁신 필요성을 어떻게 균형을 이룰지 면밀히 주시할 것이다.

면책 조항: 이 보고서는 정보 제공만을 목적으로 하며 재정적 조언으로 간주되어서는 안 됩니다. 시장 상황은 변경될 수 있으며, 투자자는 투자 결정을 내리기 전에 자체 조사를 수행해야 합니다.