애플은 OpenAI 및 구글과 AI 검색 분야에서 경쟁하기 위해 '월드 날리지 앤서스'라는 새로운 AI 기반 검색 기능을 시리에 개발 중이며, 잠재적인 시장 영향이 예상된다.

애플, 시리 업그레이드에 AI 기반 검색 통합 예정

미국 증시는 애플이 2026년 봄까지 시리에 AI 기반 검색 기능인 '월드 날리지 앤서스'를 통합할 계획을 발표함에 따라 반응할 것으로 예상됩니다. 이러한 움직임은 AI 검색 분야에서 OpenAI와 구글에 대한 직접적인 도전으로 평가됩니다.

AI 기반 시리 업그레이드

애플은 2026년 봄에 AI 기반 검색 기능을 출시할 계획입니다. 이 업그레이드를 통해 시리는 ChatGPT나 구글의 AI 개요와 유사하게 인터넷 전반에서 유용한 답변을 가져올 수 있게 됩니다. 업그레이드된 시리는 텍스트, 사진, 비디오 및 지역 정보를 AI 기반 요약과 결합한 인터페이스를 특징으로 합니다. 애플은 자체 모델을 훈련하는 동시에 구글의 제미나이 AI 및 Anthropic의 Claude를 포함한 대규모 언어 모델을 테스트하고 있습니다. 애플은 사용자 데이터 프라이버시를 위해 자체 기술을 사용할 것입니다.

시장 반응 및 분석

이번 발표는 **애플 (AAPL)**에 긍정적으로 작용할 것으로 예상됩니다. 성공적인 AI 업그레이드는 사용자 참여와 생태계 고착을 증가시킬 수 있기 때문입니다. 블룸버그 인텔리전스 보고서는 AI 개선이 서비스 수익을 15% 증가시킬 수 있다고 제안합니다. 그러나 주요 AI 업그레이드가 2026년으로 지연되면 경쟁사들에게 주도권을 내줄 위험이 있습니다. 초기 시장 반응으로 애플 주가는 3.5% 상승했지만, 관세 관련 비용과 규제 위험에 대한 투자자들의 우려를 반영하여 2.5% 하락 마감했습니다.

분석가들은 선행 P/E 비율이 26.95로 높지만, 혁신 주도 성장을 위한 역사적 프리미엄과 일치한다고 전망합니다.

반대로, 애플의 제품이 경쟁력이 있다고 입증된다면 이 소식은 구글 (GOOG) 및 OpenAI와 같은 경쟁사에게 잠재적으로 부정적일 수 있습니다. 애플이 처음에는 Anthropic의 Claude AI를 선호했음에도 불구하고 구글 제미나이가 시리에 통합된 것은 AI 공간의 치열한 경쟁을 강조합니다. 블룸버그 보고서에 따르면, 구글은 Anthropic이 연간 15억 달러 이상을 요구한 후 더 나은 재정 조건을 제시하여 계약을 확보했습니다.

광범위한 맥락 및 함의

애플의 AI 기반 검색으로의 전환은 방어적인 움직임이자 지배력을 위한 공격적인 시도입니다. 글로벌 AI 시장은 크게 확장될 것으로 예상되며, AI 기반 검색은 중요한 격전지로 부상하고 있습니다. 애플의 생태계 중심 전략은 하드웨어-소프트웨어 통합이 충성도와 수익 창출을 이끌어냈던 과거의 전략과 유사합니다. 이 도구를 Safari 및 Spotlight에 통합한 것은 애플이 AI 검색을 자사 생태계에 깊이H 임베드하려는 의도를 강조합니다. 사용자는 iOS, macOS 및 잠재적으로 2026년까지 watchOS를 통해 월드 날리지 앤서스에 원활하게 접근하여 OpenAI의 ChatGPT 또는 Perplexity AI와 같은 플랫폼과 경쟁하는 폐쇄형 루프 경험을 생성할 것입니다.

전문가 의견

Wedbush의 분석가 Daniel Ives는 애플의 생태계 중심 AI 전략이 경쟁사보다 느리지만, 프라이버시와 원활한 통합을 우선시함으로써 장기적으로 더 나은 성과를 낼 수 있다고 제안합니다.

향후 전망

투자자들은 애플의 AI 기반 검색 기능 개발 및 출시에 면밀히 주시할 것입니다. 모니터링해야 할 주요 요소에는 통합된 제미나이 AI의 성능, 사용자 채택률, 애플의 서비스 수익에 미치는 영향이 포함됩니다. 다가오는 경제 보고서, 기업 실적, 정책 결정 또한 시장 환경을 형성하는 데 중요한 역할을 할 것입니다.

애플의 2025년 3분기 재무 실적은 매출이 전년 대비 10% 증가한 940억 달러를 기록했으며, 희석 주당 이익은 12% 증가한 1.57달러를 기록했습니다. 회사의 550억 달러 현금 보유고는 R&D 및 전략적 인수를 위한 완충 역할을 합니다.