Yue Hua Entertainment está acelerando su incursión en el negocio de juguetes de arte de alto margen para contrarrestar la desaceleración en su división principal de gestión de artistas, aprovechando un margen bruto del 45 por ciento del nuevo segmento. La compañía nombró el 17 de abril a la superestrella Wang Yibo como portavoz global de su nuevo IP original, “Xiao’ao aoo”.
El nuevo IP continuará un modelo de desarrollo conjunto con Qimengdao (anteriormente Quantum Song), que cotiza en EE. UU. y proporciona el diseño de productos y la gestión de la cadena de suministro, dijo una persona cercana a la empresa a All-Weather Technology. Qimengdao también proporcionará soporte en los canales de venta para la nueva línea de productos.
El giro estratégico está respaldado por fuertes incentivos financieros. El negocio de juguetes de arte de Yue Hua, revelado por primera vez como una unidad separada en 2025, generó 37,1 millones de yuanes en ingresos con un margen bruto del 45 por ciento. En contraste, el negocio tradicional de gestión de artistas de la compañía tiene un margen mucho menor del 22,8 por ciento, lo que convierte a la división de juguetes en su segmento más rentable.
La asociación con Qimengdao y el respaldo de una celebridad de primer nivel como Wang Yibo podrían crear un nuevo vertical de crecimiento significativo para Yue Hua, pero su éxito a largo plazo depende de la capacidad del IP para generar un atractivo duradero más allá del entusiasmo inicial. La empresa apuesta por una transformación estratégica que equilibre el negocio volátil y de bajo margen de las celebridades con productos de consumo más estables y de alto margen.
La fundadora de Yue Hua, Du Hua, ha declarado públicamente que 2026 es un "año de transformación", con el objetivo de que la empresa sea conocida como una firma integral con intereses en robótica, IA y juguetes de arte, además de su capacidad para crear estrellas. Esta colaboración en "Xiao'ao aoo" es una prueba clave de esa estrategia, siguiendo un modelo similar utilizado para el IP VIVISTAR lanzado anteriormente.
La distribución de la nueva serie será extensa, utilizando las tiendas YHTOYS ROBOSHOP propias de Yue Hua, los puntos de venta de la socia Qimengdao y la red minorista de MINISO LAND y MINISO SPACE. Las primeras ubicaciones de YHTOYS ROBOSHOP, una empresa conjunta con Jinma Youle, abrieron a principios de este año en áreas comerciales centrales de Beijing, Shanghái y otras ciudades importantes.
Yue Hua también planea expandir su presencia minorista en el extranjero, con Corea del Sur o el sudeste asiático como objetivos para las tiendas piloto iniciales como parte de un plan más amplio para abrir más locales minoristas durante el año. Si bien la influencia masiva de Wang Yibo proporciona un poderoso impulso inicial para el IP, el éxito final de las ambiciones de juguetes de arte de Yue Hua vendrá determinado por la innovación sostenida del producto y la gestión eficaz de los canales.
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