Puntos clave:
Xiaomi Corp. está subiendo los precios de varios de sus populares smartphones Redmi, lo que indica que el drástico aumento de los costes de los componentes de memoria está afectando ahora a los bolsillos de los consumidores y amenazando los márgenes de beneficio en el competitivo sector del hardware.
"Esta ronda de aumentos de precios de la memoria y la magnitud de la subida han superado con creces nuestras expectativas", afirmó Wei Siqi, Directora General de Marketing de Xiaomi para la región de China, en una publicación en Weibo. Añadió que el ajuste era una medida necesaria para garantizar el suministro normal del producto y una calidad estable.
El precio del REDMI K90 Pro Max aumentará en 200 yuanes a partir del 11 de abril. Los descuentos promocionales para los modelos Turbo 5 y Turbo 5 Max serán cancelados. La presión de los costes se debe a un aumento de casi cuatro veces interanual en los precios de la memoria; solo la combinación de 12GB+512GB añade unos 1.500 yuanes a la lista de materiales (BOM), según el presidente de Xiaomi, Lu Weibing.
La decisión de subir los precios es un acontecimiento crítico para una marca como Redmi, que ha construido su cuota de mercado sobre una estrategia de "máxima relación calidad-precio". El movimiento sugiere que la escala de la inflación de los componentes ha superado lo que los principales fabricantes de smartphones pueden absorber, lo que podría obligar a los competidores en el mercado de Android sensible a los precios a seguir su ejemplo y arriesgarse a una desaceleración de la demanda de los consumidores.
El aumento de los costes de la memoria afecta desproporcionadamente a las marcas que compiten en precio. Lu Weibing afirmó que, en comparación con el primer trimestre del año pasado, el coste de la misma versión de memoria se ha disparado casi un 400 por ciento. Calificó de "indignante" el aumento para las configuraciones de alta capacidad de 16GB+1TB. Para la serie Redmi, que opera con márgenes estrechos para mantener su propuesta de valor, absorber un aumento tan pronunciado en los costes de los componentes es insostenible, lo que convierte los ajustes de precios en una opción inevitable para proteger la rentabilidad.
Como uno de los principales vendedores de smartphones de China por volumen de envíos, el anuncio público de Xiaomi y la justificación detallada del aumento de precios sirven como una señal importante para la industria. Es probable que otros fabricantes se enfrenten a presiones de costes similares de la cadena de suministro de memoria. Aunque Xiaomi declaró que ha intentado limitar los ajustes de precios al menor número posible de modelos, los elevados costes sostenidos de los componentes podrían provocar más aumentos en el futuro, reduciendo la brecha de asequibilidad que ha sido durante mucho tiempo el sello distintivo del mercado de teléfonos de gama media con altas especificaciones.
Este artículo tiene fines informativos únicamente y no constituye asesoramiento de inversión.
