Una nueva tendencia en Silicon Valley, donde las personalidades de los fundadores se están convirtiendo en activos de marca clave, está siendo impulsada por la mercancía de marca de los directores ejecutivos, incluido un suéter de 178 dólares con el rostro del CEO de Nvidia Corp., Jensen Huang.
"Poner sus rostros en la mercancía corporativa es una señal de que las empresas quieren que la gente asocie a las startups con las personalidades de sus directores ejecutivos", dijo Alisa Cohn, una coach ejecutiva que ha trabajado con CEOs tecnológicos, describiendo la estrategia como "tonta y divertida" y también como "la construcción de un culto".
El suéter verde con un dibujo animado de Huang fue un artículo en la conferencia anual de Nvidia, pero la tendencia se extiende por todo el sector tecnológico. Palantir Technologies vende una camiseta de 75 dólares con la cara del CEO Alex Karp sobre el lema "Dominate" (Dominar), que se agotó en horas. La firma de tecnología de defensa Anduril ofrece camisas hawaianas de 79.99 dólares inspiradas en su fundador, Palmer Luckey. Incluso la alta moda está involucrada, con sitios de comercio electrónico que ofrecen réplicas de la chaqueta de cuero Tom Ford de 8,990 dólares que usa Huang.
Esta estrategia de comercialización refleja un cambio cultural en la industria tecnológica, pasando de ingenieros discretos a personalidades audaces y rebeldes. Si bien los ingresos son insignificantes para empresas valoradas en billones de dólares, el objetivo es cultivar un seguimiento leal que se identifique con la visión del CEO. Este enfoque ha sido particularmente adoptado por Palantir, que cuenta con una sólida comunidad de inversores minoristas que a menudo defienden la práctica en redes sociales como Reddit con consignas como "Palantir es lo mejor".
El fenómeno no está exento de críticas, y algunos observadores califican la tendencia como "cringe" (vergonzosa). Sin embargo, para los fanáticos, es una forma de mostrar lealtad. La estrategia alcanzó un nuevo nivel cuando el CEO de Meta Platforms, Mark Zuckerberg, usó una camiseta personalizada que decía “Aut Zuck Aut Nihil”, un juego de palabras con una frase en latín que significa "O César o nada". Si bien Meta no vende la camiseta, hay una versión disponible en Amazon por 15.99 dólares, aunque tiene cero reseñas. Para empresas como Nvidia y Palantir, la intensa lealtad a la marca que representan estos artículos puede ayudar a crear una base de inversores resiliente que esté menos centrada en los cambios del mercado a corto plazo y más alineada con la narrativa a largo plazo del fundador.
Este artículo es solo para fines informativos y no constituye asesoramiento de inversión.
