La plataforma de streaming se beneficia del giro de $5.900M en publicidad de la NFL hacia la TV conectada

Una plataforma de streaming identificada por Motley Fool como una apuesta de consumo a largo plazo está capitalizando el cambio estructural de los dólares publicitarios hacia la televisión conectada, un mercado en el que solo los ingresos publicitarios de la NFL alcanzaron los $5.900 millones en la temporada 2025-26, un 7% más que el año anterior.

"El mercado del streaming está saturado, pero esta plataforma se encuentra en una posición privilegiada para seguir aprovechando esta tendencia de crecimiento estructural", escribió un analista de Motley Fool en una nota del 6 de junio. "El traslado de los dólares publicitarios hacia la TV conectada es el principal motor de ingresos para esta compañía".

El gasto publicitario de la NFL en plataformas de streaming totalizó $676 millones en la temporada 2025-26, según la plataforma de inteligencia mediática Guideline, mientras que las cadenas de transmisión tradicionales captaron $5.190 millones. Disney registró un crecimiento interanual del 19% en ingresos entre los socios mediáticos de la NFL, el más fuerte de todas las matrices, al emitir más partidos en ABC y realizar transmisiones simultáneas ABC/ESPN. El gasto total en deportes en televisión lineal alcanzó los $14.000 millones en 2025, frente a los $13.800 millones de 2024, y 2026 muestra una tendencia alcista del 13%.

Este cambio representa una transformación estructural en la forma en que los anunciantes llegan a los consumidores, y las plataformas de streaming capturan una porción creciente de un mercado global de transacciones mediáticas de $200.000 millones monitoreado por Guideline. Para la plataforma identificada, la capacidad de monetizar a los espectadores que cancelan la TV de paga mediante publicidad dirigida en TV conectada crea un flujo de ingresos que las cadenas de televisión tradicionales no pueden replicar.

La trayectoria de crecimiento de la publicidad de la NFL

La NFL ha experimentado un crecimiento sostenido de la publicidad en las últimas tres temporadas. Los ingresos aumentaron un 14% hasta los $5.020 millones en la temporada 2023-24, seguidos de un incremento del 9,6% hasta los $5.500 millones en 2024-25, antes de alcanzar los $5.900 millones en la temporada más reciente. Este crecimiento constante ha convertido los derechos de la NFL en el contenido más valioso de la televisión.

Fox Corp. obtuvo la mayor participación de los ingresos publicitarios de la NFL, con un 30%, seguida de Paramount Global con un 23% y Comcast Corp. con un 21%. Amazon Prime Video poseyó un 10%, mientras que Netflix capturó un 2% en su primera temporada con partidos de la NFL. La publicidad televisiva de la temporada regular de la NFL aumentó un 6% hasta los $4.100 millones, mientras que los partidos de playoffs crecieron un 13% hasta los $1.100 millones. El Super Bowl en NBC generó $500 millones en ingresos publicitarios, un 2% más que el año anterior.

La ventaja estructural de la TV conectada frente a la TV lineal

Las plataformas de TV conectada ofrecen a los anunciantes capacidades de segmentación que la TV lineal no puede igualar, como la división de audiencias, la medición en tiempo real y los anuncios direccionables. Esta ventaja tecnológica está impulsando cambios en la asignación de presupuestos dentro del mercado publicitario televisivo estadounidense de $80.000 millones. Las plataformas de streaming aumentaron sus ingresos publicitarios de la NFL un 5% interanual, mientras que las cadenas de transmisión crecieron un 7%, lo que sugiere que la TV conectada está capturando una proporción creciente de los dólares publicitarios incrementales.

Los Philadelphia Eagles, campeones del Super Bowl 2025-26, generaron los mayores ingresos mediáticos a nivel de equipo, seguidos por los Dallas Cowboys, Los Angeles Rams, Kansas City Chiefs y Denver Broncos. Esta clasificación demuestra que tanto el éxito en el campeonato como el tamaño del mercado impulsan el valor publicitario.

Perspectivas futuras para la publicidad en TV conectada

Con la Copa Mundial de la FIFA a punto de emitirse en Fox, FS1, Telemundo y Universo en las próximas semanas, y los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán Cortina ya emitidos en NBC y Peacock en febrero, el calendario de 2026 está repleto de eventos deportivos en vivo que pondrán a prueba la capacidad del mercado publicitario de TV conectada. Los ingresos publicitarios del primer trimestre de 2026 ya alcanzaron los $4.300 millones, frente a los $3.800 millones del año anterior, un incremento del 13% que apunta a un impulso continuo.

Para la plataforma de streaming identificada por Motley Fool, la combinación de la migración de los deportes en vivo al streaming, la aceleración del corte de cable y el seguimiento de los anunciantes hacia las plataformas digitales crea una oportunidad plurianual que se extiende más allá de una sola temporada o evento. La capacidad de la plataforma para capturar una parte del creciente mercado publicitario de TV conectada dependerá de su base de usuarios, su tecnología publicitaria y su posicionamiento competitivo frente a rivales más grandes.

Este artículo es solo con fines informativos y no constituye asesoramiento de inversión.