(Bloomberg) -- Las acciones de Reddit Inc. subieron más del 10% después de que la empresa de redes sociales informara que los ingresos publicitarios y el crecimiento de usuarios del primer trimestre superaron las proyecciones de los analistas, lo que indica que sus esfuerzos de recuperación están ganando terreno entre los anunciantes.
“Estamos emocionados de comenzar el año con un sólido primer trimestre”, dijo Steven Huffman, cofundador y director ejecutivo de Reddit, en la llamada de resultados. Destacó el “séptimo trimestre consecutivo de la compañía con un crecimiento de ingresos superior al 60%”, “márgenes brutos líderes en la industria de más del 90%” y un “flujo de caja récord” que supera los 300 millones de dólares.
El negocio publicitario fue un motor clave de los sólidos resultados, con ingresos de ese segmento que saltaron un 74% respecto al año anterior. El crecimiento fue impulsado por una combinación de mayores impresiones publicitarias y precios más altos. Reddit también está logrando avances con sus herramientas de compra más nuevas, incluidos los anuncios dinámicos de productos (DPA), que se lanzaron hace un año y muestran un retorno prometedor de la inversión publicitaria para los clientes.
El informe positivo de ganancias sugiere que la estrategia de Reddit para monetizar su vasta base de usuarios está comenzando a dar sus frutos. La empresa se ha centrado en mejorar su plataforma publicitaria y aprovechar su posición única como fuente de datos para el entrenamiento de modelos de inteligencia artificial. Sin embargo, los ejecutivos reconocieron que persisten los desafíos, incluida la necesidad de aumentar la frecuencia de los usuarios y acelerar el crecimiento en los EE. UU. para alcanzar su objetivo de 100 millones de usuarios diarios.
Reddit también se centra en expandir su presencia internacional, lo que requerirá la creación de más comunidades nativas y contenido localizado. En el lado del producto, la empresa está invirtiendo en mejoras de rendimiento para sus aplicaciones móviles y en potenciar sus capacidades de búsqueda. Las consultas únicas activas semanales en búsquedas aumentaron un 30% interanual, lo que indica que más usuarios recurren a Reddit para encontrar información.
Se espera que la asociación de la empresa con Shopify y WooCommerce atraiga a más anunciantes del mercado medio y de pequeñas y medianas empresas a la plataforma. Aunque todavía se encuentra en las etapas iniciales, la adopción de Reddit Max, la suite de herramientas publicitarias de la empresa, se ve como un viaje de varios años hacia la integración completa.
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