(P1) Meta Platforms está en camino de superar a Google como el negocio de publicidad digital más grande del mundo por primera vez este año, con unos ingresos publicitarios netos proyectados de 243.460 millones de dólares, según la firma de investigación Emarketer. El pronóstico muestra a Meta superando ligeramente los 239.540 millones de dólares proyectados para Google, lo que señala un cambio importante en la industria de la publicidad digital.
(P2) "Meta ha demostrado una 'paciencia increíble' al establecer hábitos de usuario sustanciales para productos como Reels, el sitio de microblogueo Threads y la plataforma de mensajería WhatsApp antes de introducir finalmente anuncios", dijo Max Willens, analista principal de Emarketer.
(P3) Emarketer proyecta que el crecimiento publicitario mundial de Meta se acelerará al 24,1% este año, frente al 22,1% en 2025, una tasa considerada sin precedentes para una empresa de su escala. Por el contrario, se espera que el crecimiento global de Google permanezca estancado en el 11,9%. El cambio también se refleja en la cuota de mercado, ya que se espera que el dominio de la publicidad de búsqueda de Google en EE. UU. caiga al 48,5%, su primera vez por debajo del 50% en más de una década.
(P4) El cambio en la cima subraya una consolidación del poder en el mercado de la publicidad digital, con una cuota combinada de Meta, Google y Amazon proyectada para alcanzar el 62,3%. Para los inversores, esta noticia refuerza el exitoso giro de Meta hacia la IA y el video de formato corto, mientras intensifica el escrutinio sobre el negocio de búsqueda principal de Google en medio de la creciente competencia.
La IA y Reels impulsan el ascenso de Meta
El aumento del crecimiento de Meta está directamente relacionado con sus inversiones en inteligencia artificial y la floreciente popularidad de su formato de video corto, Reels. La compañía informó que su sistema de recomendación de IA impulsó el tiempo de visualización de Reels en EE. UU. en más del 30% en el trimestre más reciente en comparación con el año anterior, lo que le permitió mostrar más anuncios. Reels está ahora en una trayectoria para generar 50.000 millones de dólares en los próximos 12 meses.
Además, la IA está cambiando la creación de anuncios en sí misma, con las herramientas de generación de video de Meta alcanzando una tasa de ingresos de 10.000 millones de dólares en el cuarto trimestre. Este rendimiento impulsado por la IA tiene un costo significativo, ya que se espera que el gasto de capital de Meta alcance los 135.000 millones de dólares este año para respaldar su infraestructura.
Google se enfrenta a una competencia creciente
Si bien el negocio publicitario de Google sigue siendo una cartera masiva y diversificada que incluye Búsqueda, YouTube y su red publicitaria de terceros, se enfrenta a vientos en contra. La competencia por su negocio de búsqueda altamente rentable se está intensificando, no solo por parte de gigantes del comercio electrónico como Amazon, donde los usuarios comienzan cada vez más las búsquedas de productos, sino también por parte de nuevos actores de IA como OpenAI y plataformas sociales como TikTok.
El modelo diversificado de Google también presenta desafíos. El crecimiento de su servicio de suscripción, YouTube Premium, genera miles de millones en ingresos pero elimina una base de usuarios grande y comprometida del ecosistema respaldado por publicidad, limitando así el potencial de crecimiento publicitario. La combinación de estos factores ha creado una oportunidad para que Meta reclame el primer puesto en el mundo de la publicidad digital.
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