Los resultados del primer trimestre de Alphabet Inc. muestran que su negocio de búsquedas impulsado por IA se está acelerando, pero una brecha de ingresos creciente sugiere que las ganancias no se están compartiendo con los editores web que durante mucho tiempo han formado la columna vertebral de su ecosistema de contenidos.
“El impulso en las búsquedas y la contribución de la IA se está traduciendo en consultas en máximos históricos”, dijo Philipp Schindler, Director Comercial, en la llamada de resultados, atribuyendo la fortaleza del trimestre a los anunciantes de comercio minorista, finanzas y salud.
El segmento Search & Other de Google vio cómo sus ingresos subían un 19% respecto al año anterior hasta los 60.400 millones de dólares. En el mismo informe, el segmento “Network” —que incluye AdSense, AdMob y Google Ad Manager para editores externos— vio caer sus ingresos a 6.970 millones de dólares. Esto marca el punto más bajo en más de dos años y la primera vez que cae por debajo de los 7.000 millones de dólares, reduciéndose del 12% de los ingresos publicitarios de Google en el primer trimestre de 2024 a solo el 9% en el primer trimestre de 2026. La caída se produce incluso cuando el mercado publicitario programático más amplio de EE. UU. creció un 20,5% en 2025, según la IAB.
La divergencia pone de relieve un cambio crítico para los profesionales de las búsquedas y los editores digitales. Mientras que el negocio principal de Google prospera, la salud financiera de sus socios editores parece moverse en la dirección opuesta, lo que plantea dudas sobre el impacto a largo plazo de la IA en la monetización de contenidos.
La presión sobre los editores
Durante más de un año, los profesionales del SEO han observado si las AI Overviews y otras funciones de IA generativa reducirían los clics hacia los sitios de los editores. Si bien los datos de ingresos no establecen un vínculo causal directo, respaldan un patrón de disminución del tráfico de editores visto en investigaciones independientes. Un estudio de Ahrefs sobre 300.000 palabras clave encontró que las AI Overviews se correlacionaban con un CTR un 58% más bajo. Otro de Seer Interactive señaló una caída en el CTR orgánico del 1,41% al 0,64% para las consultas que activaron AI Overviews, aunque vio una recuperación parcial a principios de 2026.
Los ejecutivos de Google han argumentado que los clics de búsqueda mejorada por IA están “mejor calificados” y que la tecnología reduce los “clics de rebote” en enlaces poco útiles. Sin embargo, la compañía no ha proporcionado datos que respalden esta afirmación, señalando en su lugar métricas internas como la recurrencia de búsqueda, que mide la retención de usuarios en la propia plataforma de Google, no el tráfico saliente hacia los editores.
El hito de Microsoft
Mientras el ecosistema de Google parece volverse hacia adentro, Microsoft persigue agresivamente el crecimiento de usuarios para validar sus propias inversiones en IA. El CEO Satya Nadella anunció que Bing alcanzó los 1.000 millones de usuarios activos mensuales por primera vez, con unos ingresos por publicidad en búsquedas que crecieron un 12% en el trimestre.
Sin embargo, el hito viene con advertencias. Microsoft no ha definido cómo cuenta un “usuario activo mensual”, lo que deja ambigüedad sobre la frecuencia de uso o cómo se miden las interacciones con su IA Copilot. Dado que la cuota de mercado global de búsquedas de Bing todavía ronda el 5% según StatCounter, la cifra de 1.000 millones de MAU sugiere una definición amplia de la actividad del usuario. No obstante, Microsoft está desarrollando herramientas como Citation Share, que podría ofrecer los primeros datos proporcionados por la plataforma para comparar la visibilidad de la IA en Bing frente a la competencia.
Para los inversores, la conclusión es clara: el panorama de las búsquedas está siendo remodelado por la IA, y no todos los participantes están ganando por igual. Si bien la acción de Alphabet (GOOGL) puede beneficiarse de su fuerte crecimiento de ingresos brutos en búsquedas, la reducción de los ingresos de Google Network es un indicador crucial para la salud del espacio publicitario digital en general. La tendencia sugiere un cambio de valor en el que los motores de búsqueda retienen más actividad y beneficios de los usuarios, dejando a los editores compitiendo por una porción más pequeña de un pastel en crecimiento.
Este artículo es solo para fines informativos y no constituye asesoramiento de inversión.
