El sector tecnológico de China enfrenta nuevos vientos en contra en materia de cumplimiento, ya que el regulador del ciberespacio del país impone etiquetas de contenido para las plataformas de videos cortos, lo que afecta a 12 de las empresas de internet más grandes del país.
(P1) El principal regulador de internet de China ha implementado por completo nuevas reglas para estandarizar el etiquetado de contenido de videos cortos, una medida que impacta directamente a 12 plataformas tecnológicas importantes, incluidas divisiones de Tencent Holdings (0700.HK) y Kuaishou Technology (01024.HK). La Administración del Ciberespacio de China (CAC) está convirtiendo las etiquetas en un paso obligatorio en el proceso de publicación para combatir la desinformación, según un comunicado emitido por la agencia.
(P2) "En respuesta a problemas destacados en ciertos contenidos de videos cortos, como fuentes poco claras, dificultad para distinguir la autenticidad e información engañosa, la CAC ha... desplegado integralmente esfuerzos para estandarizar el etiquetado de contenido de videos cortos", dice el aviso de la agencia. Las reglas requieren que los editores elijan entre seis categorías de "etiquetas obligatorias" antes de que se pueda publicar un video.
(P3) La política se puso a prueba en marzo con una docena de las plataformas de internet más influyentes de China. Además de Tencent y Kuaishou, la lista incluye la aplicación de comercio social Xiaohongshu, el sitio de videos Bilibili Inc. (9626.HK) y plataformas operadas por Weibo (9898.HK), Alibaba Group Holding (9988.HK, a través de Taobao), JD.com (9618.HK) y Baidu Inc. (9888.HK), lo que indica una aplicación generalizada en todo el sector.
(P4) La medida endurece el control de Beijing sobre el masivo ecosistema de contenido en línea del país e introduce nuevos costos operativos y de cumplimiento para las empresas afectadas. Para los inversores, la regulación representa otra capa de riesgo legal y financiero para los gigantes tecnológicos de China, que se han enfrentado a una represión regulatoria de varios años. La CAC ha declarado que intensificará la supervisión e impondrá sanciones estrictas por incumplimiento.
## Las nuevas reglas añaden fricción operativa
El nuevo marco hace que el etiquetado de contenido sea una parte inevitable del flujo de trabajo de publicación de videos. Las plataformas ahora son responsables no solo de proporcionar la función de etiquetado, sino también de revisar las etiquetas recién creadas y verificar retrospectivamente sus bibliotecas existentes de contenido de video.
Esto requiere una inversión significativa en sistemas y personal de moderación de contenido. El comunicado de la CAC señaló que las plataformas deben emitir advertencias educativas a los usuarios que no etiqueten correctamente, agregando otra capa a la responsabilidad de la plataforma. Las reglas están diseñadas para aumentar la transparencia y ayudar a los usuarios a distinguir entre diferentes tipos de contenido, pero probablemente aumentarán el tiempo y el costo asociados con la publicación en estas plataformas.
## Impacto en todo el sector
La amplitud de empresas incluidas en el programa piloto inicial subraya la intención del regulador de que las reglas se conviertan en un nuevo estándar de la industria. La lista abarca las aplicaciones de videos cortos, comercio electrónico y redes sociales más populares en China, afectando a una base de usuarios diarios de cientos de millones.
Si bien el impacto del mercado a largo plazo aún no está claro, la mayor carga de cumplimiento podría pesar sobre la rentabilidad de las empresas que dependen en gran medida del contenido generado por los usuarios. La amenaza de exposición pública y "sanciones estrictas" para las plataformas que no cumplan con las reglas crea un poderoso incentivo para que adopten un enfoque de moderación conservador y exhaustivo, lo que podría, a su vez, afectar la participación de los usuarios si el proceso de publicación se vuelve demasiado engorroso. La nueva política es una señal clara de que la era de la regulación laxa para las plataformas de internet de China ha terminado definitivamente.
Este artículo es solo para fines informativos y no constituye asesoramiento de inversión.
