El festival 618 de 2026 en China registra su crecimiento más débil en 16 años

El festival de compras 618 de 2026 en China generó apenas un 3,2% de crecimiento interanual del GMV online, su peor desempeño en 16 años, afectado por la cautela de los consumidores y la reducción de subsidios.

"El festival 618 de 2026 probablemente será el más discreto y moderado de los últimos 16 años, en un contexto macroeconómico débil y con un gasto del consumidor cauteloso", señaló Citi en un informe.

El Laboratorio de Big Data de la Universidad de Fudan estimó que el GMV online total en todas las plataformas aumentó un 3,2% interanual. Taobao y Tmall Group concentraron el 34% del GMV, JD.com el 25%, Douyin el 20% y PDD Holdings el 7%. Las principales plataformas no divulgaron datos reales de GMV ni de crecimiento para el período.

Este débil desempeño indica que las plataformas de comercio electrónico chinas están priorizando la rentabilidad sobre el crecimiento de la cuota de mercado. Alibaba redujo significativamente su inversión en Quick Commerce este año, orientándose hacia la publicidad de marca y las estrategias de patrocinio, mientras que JD.com alcanzó un máximo histórico en usuarios transaccionales, impulsado por el crecimiento de su negocio de servicios.

La tasa de crecimiento del 3,2% marca una fuerte desaceleración respecto a años anteriores, cuando la expansión de dos dígitos era habitual durante el festival de compras de mitad de año. Citi señaló que toda la industria careció de una competencia agresiva en subsidios tras el retroceso de Alibaba, lo que debilitó aún más el impulso de la campaña.

Para los inversores globales, los débiles datos del 618 refuerzan las preocupaciones sobre la demanda de los consumidores chinos de cara a la segunda mitad de 2026. El desempeño del festival suele considerarse un indicador adelantado de las tendencias de consumo, y el resultado moderado podría pesar sobre las previsiones de ingresos de Alibaba, JD.com y PDD en los próximos informes de resultados. El alejamiento del crecimiento impulsado por subsidios podría proteger los márgenes, pero es poco probable que reavive la expansión de los ingresos que los inversores han estado buscando.

Este artículo es solo para fines informativos y no constituye asesoramiento de inversión.