Puntos clave:
LG Electronics desarrolló una blockchain de capa 2 en Arbitrum para impulsar la publicidad digital, lo que envió el token ARB al alza un 5% hasta los $0.083 a las 15:15 UTC del 11 de junio.
"Estamos evaluando si este enfoque puede aportar un valor significativo a anunciantes, editores y audiencias", declaró Samuel Byungsun Park, director del departamento de investigación blockchain de LG Electronics.
El gigante surcoreano de electrónica de consumo completó un piloto con una agencia de publicidad japonesa no identificada y está evaluando un despliegue comercial a finales de año. La red basada en Arbitrum funciona como un libro de contabilidad compartido para colocar, comprar, vender y gestionar anuncios digitales, eliminando la conciliación manual que aún liquida muchas transacciones publicitarias. LG Ad Solutions gestiona una base global de 216 millones de televisores inteligentes instalados, incluyendo 49 millones en Estados Unidos.
El premio es sustancial. Dentsu pronostica que el gasto mundial en publicidad digital alcanzará los 740 mil millones de dólares en 2026, lo que representa aproximadamente el 73% de un mercado de medios que superará el billón de dólares por primera vez. "No se necesitan intervenciones manuales", explicó Steven Goldfeder, cofundador de Arbitrum, señalando que la tecnología permite operaciones de mercado automatizadas mediante software. Goldfeder advirtió que poseer una cadena no es adecuado para todas las empresas, añadiendo: "Para muchas personas, la respuesta es sí, pero probablemente para la mayoría, la respuesta es no".
Estrategia Blockchain Empresarial
LG se suma a una creciente lista de grandes corporaciones que construyen infraestructura blockchain personalizada en lugar de alquilar espacio en la cadena. Stripe incubó Tempo, una cadena de pagos que recaudó 500 millones de dólares. Robinhood está trabajando con Arbitrum en una cadena de acciones tokenizadas, y Circle está desarrollando la red Arc. JPMorgan Chase opera su propia unidad blockchain utilizando una versión privada de un libro de contabilidad distribuido.
La blockchain publicitaria representa la última incursión de LG en la tecnología de libro mayor distribuido. Su división de servicios TI, LG CNS, presentó la plataforma blockchain empresarial Monachain en 2018, y la compañía presentó anteriormente la billetera de activos digitales Wallypto y solicitó una patente para un televisor con comercio de NFT. LG cerró su mercado de NFT Art Lab el año pasado.
La tendencia señala la adopción empresarial de infraestructura cripto, incluso cuando la blockchain recibió una atención mínima en el CES 2026, donde la IA dominó las predicciones tecnológicas. ARB sigue cayendo aproximadamente un 80% en el último año a pesar de la ganancia intradía del 5%, según datos de CoinGecko.
Este artículo es únicamente con fines informativos y no constituye asesoramiento de inversión.
