Siete de las corporaciones más grandes de Estados Unidos están buscando reembolsos de miles de millones de dólares en aranceles después de que un fallo de la Corte Suprema determinara que los impuestos eran ilegales, lo que generó una batalla compleja sobre quién tiene derecho al dinero. Las empresas, que incluyen a los gigantes minoristas Walmart, Apple, Nike y Home Depot, están navegando en un entorno tenso, equilibrando los intereses financieros con las declaraciones políticas y una marea creciente de litigios de los consumidores.
"Somos conocidos por nuestro valor fenomenal, y el valor es siempre el primer lugar al que acudimos", dijo el director ejecutivo de E.L.F. Beauty, Tarang Amin, a CNBC, al detallar una estrategia para reinvertir el reembolso y reducir los precios de forma selectiva. Sus comentarios resaltan el equilibrio corporativo entre recuperar costos y gestionar la percepción pública tras las consecuencias de los aranceles.
Las reclamaciones de reembolso de Walmart, Apple, Nike, Home Depot, General Motors, FedEx y Costco se producen después de que la Corte Suprema anulara los aranceles de la era Trump en una votación de 6 a 3. Esta decisión ha llevado a empresas de diversos sectores a solicitar reembolsos a través de un sitio web establecido por la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza de EE. UU. Sin embargo, la situación dista mucho de ser un simple reembolso.
El conflicto central ahora se centra en quién debería recibir finalmente estos fondos: las corporaciones que pagaron los aranceles o los consumidores que absorbieron los costos a través de precios más altos. Esto ha desencadenado una ola de desafíos legales, complicando el camino a seguir para estas empresas y creando incertidumbre para los inversores.
Las demandas colectivas complican los reembolsos
Se han presentado una serie de demandas colectivas contra empresas que están a punto de recibir reembolsos de aranceles, argumentando que el dinero debería pasarse directamente a los clientes. Los jugadores han demandado a Sony y Nintendo, alegando que las empresas se beneficiaron de los aumentos de precios relacionados con los aranceles en las consolas y ahora podrían obtener un "doble beneficio" al quedarse con los reembolsos del gobierno.
Las demandas alegan que los consumidores cargaron con el peso financiero de los aranceles a través de precios minoristas inflados. Sony, por su parte, ha argumentado que los aumentos de precios se debieron a una combinación de factores, incluida la escasez de componentes y los problemas de la cadena de suministro, no solo a los aranceles. También se han presentado demandas similares contra Amazon, Nike y Adidas, lo que ha convertido esto en un campo de batalla legal multiindustrial.
Un caso de prueba en E.L.F. Beauty
El sector de la belleza ofrece un ejemplo claro de las decisiones estratégicas involucradas. E.L.F. Beauty, que demandó a la administración Trump por los aranceles en 2026, recibirá un reembolso de aproximadamente 55 millones de dólares. La empresa ha declarado que planea reinvertir este dinero en el negocio para reforzar su propuesta de valor para los clientes.
Como primer paso, E.L.F. bajó el precio de su popular Halo Glow Skin Tint de 18 a 14 dólares. Según Amin, esta única caída de precio resultó en un aumento de casi el 40 por ciento en las ventas del producto. Esto le da a la empresa confianza para probar nuevas reducciones de precios en otros artículos. La medida sigue a un aumento del 35 por ciento en las ventas de toda la empresa en el primer trimestre de 2026, impulsado en gran medida por la adquisición de la marca Rhode. La estrategia demuestra cómo una empresa puede aprovechar un reembolso de aranceles para estimular directamente la demanda y fortalecer su posición en el mercado, incluso mientras enfrenta su propia demanda colectiva de consumidores.
Este artículo es solo para fines informativos y no constituye asesoramiento de inversión.
